Az okostelefonok elterjedése kezdi elhomá- lyosítani az online és a hagyományos vá- sárlás közti határt: egyre többet használjuk a mobiltelefonjainkat boltban történő vásárlás esetén is, az árak összehasonlítására, termék értékelések megtekintésére, felhasználható kuponok keresésére. Előadásában bemutatja, hogy a beltéri helymeghatározási technológia hogyan kapcsolja össze a digitális és a hagyo- mányos kereskedelmi csatornákat, hogyan te- szi elérhetővé az online világban megszokott marketing eszközöket (részletes látogatói és konverziós analitikák, szegmentált kommuni- káció, személyre szabott ajánlatok) a hagyo- mányos kiskereskedelemben.